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阿里巴巴的美国梦让中国人买美国货-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:32:38 阅读: 来源:提升机厂家

一个意大利籍的侍酒师(sommelier)正在用醇和的罗伯特蒙大菲(Robert Mondavi)红酒向一群酒客讲解红酒。其中一些着装考究,侧耳倾听;还有一些握着酒杯,仿佛他们正漫游在葡萄庄园,或者端坐在中间嵌有葡萄酒桶的酒桌上,就着奶酪和肉食。

这原本是纳帕尔酒庄观光手册上描绘的场景,而现在,这发生在千里之外的工业城市——杭州。这个加利福尼亚式的品酒区位于阿里巴巴公司园区,该活动是蒙大菲酒园为吸引阿里巴巴庞大的用户群体的一部分。

几乎所有的宾客都是中国人,而且年轻。其中一些人小心翼翼地轻抿或者啜饮红酒,就像美国人喝梅子白兰地(slivovitz)和清酒(soju)那样小心谨慎。甚至,侍酒师只是最基本指导下如何握红酒杯都会引来赞叹声。这场景就是跨文化交流的写照,从中也可一瞥阿里巴巴和美国公司面临的高风险。

国外品牌对阿里巴巴未来增长至关重要

在过去的五年里,阿里巴巴一直是最热门的电子商务公司,融合了eBay和亚马逊的模式,3.86亿的用户在2015财年贡献了3940亿美元的销售额。是其国内最大竞争对手销售额的6 倍之多。阿里巴巴创造了一个巨大市场和庞杂的物流体系,能够即时为国内中产阶级提供服务。「为寻求中国消费者,我们正采取新的零售模式,线上配送速度也比任何一个国家快。」宝洁大中华区电子商务总裁许敏(Jasmine Xu)说。这些潮流令人印象深刻,以至于强势的亚马逊都成为阿里巴巴的合作伙伴之一。2014年,阿里巴巴的首次公开募股(IPO)也是业内的一件大事。

而如今,阿里巴巴略显疲态。受中国经济衰退和京东等竞争对手崛起的影响,阿里巴巴增速放缓。股价从IPO后最高的115美元跌至如今的80多美元,缩水了26%。为了保持增长势头,马云和阿里巴巴CEO张勇计划依赖美国公司——美国的品牌对中国消费者有极大的吸引力。「此战略对阿里巴巴的未来至关重要,」马云表示。

为了吸引这些美国大牌,其中包括宝洁、雅诗兰黛和梅西百货,阿里巴巴将自身描述为这些品牌

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