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爱马仕携手中国奢侈品电商在线销售鞋款-【新闻】

发布时间:2021-05-28 20:50:22 阅读: 来源:提升机厂家

爱马仕:携手中国奢侈品电商在线销售鞋款

据悉,爱马仕宣布与芭莎旗下电子商务网合作推出6个在线销售鞋款,这是爱马仕首次在其官方网站之外涉足电子商务。

对于数字化营销,爱马仕向来谨慎。除了官方网站之外,从不涉足电子商务领域。而此次和ShopBazaar.com合作推出6个在线销售鞋款则可谓是打破“常规”。这六个鞋款属于爱马仕度假系列,本到2013年春天才会上市,芭莎却提前独家提供了这个在线购买的机会。

爱马仕中国区公关表示,这个合作从美国地区开始,但是电子商务全球化的特征可以迅速将信息传递,爱马仕的粉丝可在全球任何角落下单订购。另外除了ShopBazaar.com之外,芭莎的电子月刊The Bazaar Book同样会推出这6款鞋,凭借芭莎的影响力,爱马仕鞋履营销将立刻辐射到全球。

据了解,这6个鞋款将会以特别的“B”字标志标明是在ShopBazaar.com出售的,其定位和价格差异也比较大,在600~1600美元。

事实上,鞋子被爱马仕选择用特殊方式推介并非偶然。从2012年5月14日至7月19日两个月,爱马仕在距离巴黎左岸专卖店仅几步之遥的塞弗尔大道8 号(8 rue de Sèvres,75006 Paris)开设了女式鞋履短期专卖店。

而此前,爱马仕奢侈品集团宣布旗下中国“上下”品牌将在该地址开设首间巴黎专卖店。在外界翘首以待之际,爱马仕却出其不意地先用其中的80平方米,由大师Stéphane Parmentier一手设计装潢成鞋履专卖店,销售其品牌2012春夏鞋履系列以及展示秋冬系列。而爱马仕官方也希望借此机会展示品牌的手工艺。

“爱马仕这次选择以‘B标志’特供芭莎很聪明,给粉丝尊贵的体验感,并且保证价格唯一性,不会影响实体店经营。”奢侈品研究专家杨清山对记者表示。“奢侈品牌不得不重视电商的能量,对所有企业经营者来说要创新营销也希望屏蔽风险,一般不会用核心产品来尝试,对于爱马仕来说也是如此。”

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