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亚马逊KindleFire会是谁的杀手

发布时间:2021-01-17 05:07:03 阅读: 来源:提升机厂家

美国网络零售巨头亚马逊最近表示,该公司新推出的Kindle Fire平板电脑在感恩节“黑色星期五”期间销量爆棚,预计本季度可售出600万部。另外,来自另一家消费电子零售商百思买的消息称,售价为199美元的Kindle Fire一举击败了iPad 2,坐上了百思买最畅销平板的头把交椅。

Kindle Fire一举击败iPad 2

自Kindle Fire问世那天起,就有不少媒体预测它有望在平板电脑市场上成为苹果iPad真正意义上的竞争对手。美国消费电子购物网站Retrevo公布的调查结果显示,相比于苹果iPad,消费者对亚马逊Kindle Fire更感兴趣:在一千多名受访者中,44%的受访者表示会购买Kindle Fire,仅12%的受访者表示不会购买。

Kindle Fire会是iPad杀手吗?

发布首月预定量150万,单季度出货600万,超高的消费者认可度,表面上看,Kindle Fire的确有成为iPad杀手的潜质。我们不妨来看一看Kindle Fire相比iPad有哪些优点。

Kindle Fire会是iPad杀手吗?

首先,Kindle Fire很便宜,苹果iPad 2最便宜的版本售价高达499美元,而亚马逊Kindle Fire售价仅为199美元,也就是说,即使是最便宜的iPad也足够买两个半Kindle Fire了。足足300美元的差价不得不让消费者重新考虑iPad是否物有所值,毕竟没有谁会和自己的钱包过不去。

第二,Kindle Fire支持Flash,这可能不算什么卖点,但有和没有会有很大不同。虽然Flash效率低下口碑不佳,但许多网站以及网络服务都需要这一功能支持,而这正是iPad所缺失的。

第三,大小适中,携带便捷。与多数Android平板电脑一样,Kindle Fire采用了7英寸的屏幕,用户可以用单手轻松握住,不但尺寸比10寸的iPad小很多,其重量也更轻便。Kindle Fire的重量约为14.6盎司(合413.9克),比苹果iPad的21.3盎司(合603.8克)要轻得多,更加方便携带。

第四,基于亚马逊平台的内容和服务,将成为Kindle Fire的核心价值。亚马逊海量的视频、音乐以及电子书资源足以使其在Android平板机海中一枝独秀,更有与苹果一较高下的勇气,也是其亏本卖东西的底气所在。

Kindle Fire与iPad对比

由此看来,种种迹象表明Kindle Fire似乎真的有望成为iPad杀手,但笔者认为,未必如此。

首先,不可否认Kindle Fire的确是一款成功的产品,但是平板电脑市场足够大,即使Kindle Fire在某些方面超过了iPad,也不代表iPad的生存空间会丧失殆尽。市场调研公司Forrester Research预计,到2015年全球将有二亿人拥有平板电脑。如此巨大的市场,无论是已经卖出数千万台的苹果iPad还是刚刚小试牛刀的亚马逊Kindle Fire,没有任何一家企业任何一款产品有能力独吞。

平板电脑市场增长迅猛

其次,Kindle Fire与iPad两者市场定位并不相同,很难说就一定会对iPad的销量产生冲击。亚马逊非常清楚苹果和自己的优势及劣势,并没有像其他Android厂商一样走上拼硬件配置的老路,如果你比较一下Kindle Fire和iPad的硬件指标,你会发现两者几乎没有可比性。Kindle Fire只有7英寸,没有3G,没有GPS,没有摄像头……而iPad则是10英寸屏幕,该有的一应俱全。iPad的核心在于iOS系统流畅的硬件体验以及App Store丰富的应用,对于注重使用体验和喜欢玩游戏的用户吸引力极大,而亚马逊的核心优势则在于图书以及音视频服务。可以发现,Kindle Fire只是Kindle阅读器的升级版,只具备基本的视频、音乐和网络浏览功能,甚至连复杂一点的游戏都玩不起,适合那些对平板要求不高或者预算有限的用户,而iPad则比较全能,适合预算充足并且对平板电脑使用体验要求更高的人群。

Kindle Fire与iPad定位并不相同

可见,Kindle Fire与iPad二者定位迥然相异,其所针对的其实是两个完全不同的市场。Kindle Fire的热卖只是吸引了想要拥有平板电脑却纠结于iPad高价的消费者,而包里有米的人肯定还是会继续选择iPad。

Kindle Fire是Android平板杀手

笔者认为,Kindle Fire在某种程度上可以成为iPad的竞争对手,却并非iPad杀手。Kindle Fire能够杀掉的,恰恰是和自己同出一室的其他品牌的Android平板!

昔日的“iPad杀手”黯然退场

为什么这么说呢?Android平板之前号称“iPad杀手”的产品也不少了,但每一款最终都销声匿迹,iPad却始终岿然不动。究其原因,是内容不如iPad丰富,使用体验不及iPad流畅,只能在硬件系数上下功夫。而一味的拼硬件配置又没有利润可图,反而导致成本高企,最终丧失了唯一的价格优势。如今,恰恰有一款价格低廉,以内容服务为卖点的Kindle Fire横空出世,一扫Android平板的颓势,虽然使用体验算不上优秀,但至少也对得起199美元的价格。Kinde Fire还拥有亚马逊自己的应用商店,而且为了体现差异化,甚至无法运行Android的部分应用!可以说,Kindle Fire对iPad的影响并不大,但对于其它Android平板电脑厂商来说就是恐怖的竞争对手了。

iPad笑到了最后

笔者认为,随着Kindle Fire和Barnes&Noble 低价平板的上市,纯硬件厂商在平板电脑竞争中不占任何优势,他们几乎不可能通过价格竞争在平板电脑市场中获利。这些厂商很可能将逐步撤出平板市场,最终剩下来的只有苹果、亚马逊和Barnes&Noble等拥有强大内容支持的厂商,他们可以继续通过价格战展开竞争。最终硬件设备将变得越来越便宜,内容服务则变成唯一的盈利点。

没错,这就是Kindle Fire所传达给我们的信息:“内容为王”的时代,谁能抢先一步在内容建设上占得先机,谁就能抓住用户,从而在激烈的竞争中取得优势。苹果和亚马逊已经走在了前面,其他厂商若不在内容上多下点功夫,等待他们的也许就是黯然退出的下场。

平板电脑竞争内容为王

总结:

Kindle Fire并没有iPad那么惊艳,但对于消费者来说,亚马逊是值得信任,有着极高认可度的品牌。在鱼龙混杂的Android平板市场中,亚马逊Kindle Fire的出现可以说给人眼前一亮的感觉。苹果依靠软硬件的完美结合以及丰富的应用打开一片天,亚马逊则摒弃了一味堆硬件配置的死路,转而从内容服务打开市场,依靠强大的在线零售资源吸引用户,给其他Android平板厂商提供了一个新思路。但作为亚马逊的第一款平板电脑,Kindle Fire并不是十全十美,如不具备谷歌生态系统支持,不具备Home键,不支持蓝牙等,相信其未来的升级版本更值得我们期待。

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