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移动运营商欲封禁在线广告

发布时间:2020-06-30 23:48:15 阅读: 来源:提升机厂家

多家移动运营商计划在其网络上封杀广告,此举或引发它们与谷歌(Google)、美国在线(AOL)和雅虎(Yahoo)等数字媒体公司之间的大战。

一家欧洲无线运营商向英国《金融时报》表示,该公司已在其数据中心安装封禁软件,并计划在2015年底以前开启该软件的功能。

这种软件会阻止网页和应用载入多数类型的广告。不过,该软件不会干涉Facebook和Twitter所用的那种“in-feed”广告(指直接插入使用者信息流中的一类广告——译者注)。

这种封禁技术由以色列初创企业Shine公司开发。亚洲富豪李嘉诚创办的投资基金Horizon Ventures也是该公司股东之一。

Shine首席营销官鲁瓦?卡尔蒂(Roi Carthy)表示:“到今年底以前,全球数以千万计的移动用户将通过自主选择的方式,加入屏蔽广告的行列。如果达到这样的规模,这可能会对在线广告业产生毁灭性影响。”

Shine表示,该公司正与多家运营商合作,其中包括一家拥有至少4000万用户的运营商。不过,该公司拒绝透露这些运营商的名字。

一位欧洲运营商主管确认,该公司及其他几家同类公司正计划从今年开始封禁广告。

该主管表示,最初该运营商将为客户推出一种免广告服务。客户可以自主选择接受这种服务。

不过,该公司还在考虑另外一种被称为“炸弹”的更激进的想法。这种技术或许会被一次性适用于整个由数以百万的用户组成的网络。按照这种创意,该公司会明确地将目标对准谷歌,封禁其网站上的广告,以迫使谷歌放弃部分营收。

目前,谷歌是全球最大的广告企业,每年从搜索、YouTube、及类似Google Display Network和DoubleClick这样的服务中获得的广告收入达600亿美元。

这名考虑使用“炸弹”技术的移动运营商主管承认,不论从法律还是公共关系的角度,以谷歌为目标都可能面临很大风险。根据欧盟(EU)和美国的“网络中性”规定,电信企业必须平等地对待流经其网络的所有数据。

不过,该主管表示,即使是在欧美市场,通过把谷歌网站广告封禁“一小时或一天”迫使谷歌走上谈判桌,应该是可行的。

对于许多移动运营商来说,数字媒体公司通过它们的高速网络获取利润,却不必投资于数据背后的基础设施,这令它们非常不满。上个月,谷歌在美国推出了自己的无线运营服务Project Fi,引燃了这种怒火。

谷歌表示,移动运营商封禁广告并不合理。该公司辩称:“人们为移动互联网套餐付钱,目的是为了访问他们喜爱的应用、视频下载、webmail及其他服务,其中许多服务都是通过广告提供资金的。在开发这些服务——以及提供这些服务的幕后基础设施——方面,谷歌及其他网络公司投入了大量资金。”

在移动互联网上封杀广告,很可能会引发数字化媒体公司的激烈反弹。2013年,伊利亚特(Iliad)旗下的法国互联网服务提供商Free,曾在其Freebox调制解调器的缺省状态下屏蔽了广告。此举引发了巨大的争议。在社会党政府的压力下,该公司被迫在一周内取消了这一措施。

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