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笑谈从陈欧事件看商业的娱乐化内容制造新日

发布时间:2020-01-15 18:30:38 阅读: 来源:提升机厂家

这两天我的微信朋友圈中被陈欧事件充斥。先是某VC爆料陈欧过河拆桥,巨没有品。然后是陈欧创业合伙人刘辉自述,说陈欧被黑了。

到底孰是谁非?一下子在我那充满上千创业者和投资人的朋友圈里炸开了锅。有的力挺陈欧,说英雄不问出处,有的力挺肇事VC,认为创投有风险,掏钱需谨慎。这倒让我一下子想起了前不久的黄海波嫖娼和文章出轨两个娱乐事件。

虽然一个属于创投圈的故事,一个属于娱乐圈的故事,但是两者却出奇的相似。同样会有网民两军对垒的口水战,同样会有孰是谁非的刨根派。我倒是很想大胆预测,是不是明天陈欧本人该正式出面澄清了?或者是继续先保持沉默,看看媒体对事件的持续发酵后再出面澄清?因为娱乐圈的那几个事儿不都是那么玩儿的么?

当然,我不是要黑陈欧,觉得这个事情是他公司一手策划的。只是觉得在当今这个创投疯靡的时代,内容营销大行其道,跨界借鉴下娱乐圈的内容制造的策划何尝不是一件妙事?!

想想王菲亚鹏离婚、子怡汪峰牵手、文章姚笛出轨、海波嫖娼被抓......哪个不是抢占了所有的社会新闻和娱乐新闻的显要版面?其实发现没有,媒体曝出的清一色都是明星们的私人私事,这些事件的爆点都是如出一辙,那便是大大满足了读者的“窥私欲”。不信,看看这两天黄奕前任老公微博辱骂其为“淫猫”,不也是一样一样的么?

其实,把创投内容娱乐化并不是陈欧事件一桩,类似案例早已屡见不鲜。比如刘强东和奶茶MM的恋情,也是按照从偷拍到当事人出面澄清的传统娱乐新闻套路来走的。再比如,前不久春水堂的蔺德刚站出来说同行马佳佳是财经版的娱乐人物。或许大家要说马佳佳并没有满足读者的“窥私欲”啊?但是......但是我要说的是人家姑娘胸大啊!可以满足读者极大的YY欲望啊!我想佳佳童鞋一定也深知这一点吧?不信去逛逛她的微博,虽然没有张张照片露沟,但是照片少有几个角度不显示她胸大的特征不是么?美女的大胸自然与性有关,而性本身难道不属于隐私范畴吗?创业圈或许并不缺美女,也不缺胸大的,但是真心没有几个站出来把自己的大胸娱乐化的不是么?于是,马佳佳称为财经版的娱乐明星也无可厚非。

那么从陈欧事件、刘强东&奶茶MM八卦事件以及马佳佳案例中,我们创业者到底应该学会什么呢?这些能满足读者“窥私欲”的内容到底应该如何策划制造呢?

首先创业者做好产品本身是根本,否则就算新闻再夺眼球,最后也是竹篮打水一场空,对创业本身毫无帮助。陈欧和刘强东是基于企业都上市了,所以娱乐化的事件可以成功的把眼球转化为订单。而马佳佳的醉妞之意不在“泡否”,因为她本身就是产品,不信后面看着,一定会有很多类似代言、演讲、出场之类的订单飘去,图书出版、出演影视作品的可能也是会有的。

其次要深喉研究娱乐新闻的策划套路,发掘出足够劲爆的“隐私爆点”。我们且依葫芦画瓢,天马行空的举几个能够满足读者“窥私欲”的内容创意。如某某公司创始人被神秘富婆、富翁包养,名不见经传的公司估值上亿美金,获得巨额天使投资;如某某品牌合伙人微博公开自己是同性恋,肉麻向某当红明星示爱;再如某某CEO为了博取投资人眼球,不惜重金整容,像极都敏俊或千颂伊.....此类创意,不必多说,娱乐圈比比皆是。

再则,一定要懂得在适当的时候出面澄清。娱乐新闻有趣之处就是能够极大程度的借助网络来对事件进行发酵,会形成网民两军对垒的局面。当然,策划失控也可能会变成舆论一边倒。但是好也罢,坏也罢,一定要在适当的时候当事人出面澄清。这不是为了挽回局面,而是见好就收。切记,我们的目的是为了博取眼球,转化订单。而不是为了忘记初衷,博取个人名利。

最后,必须提醒一句的是,商业娱乐化完全只属于推广和传播的范畴,而推广传播绝不是创业项目的全部,不可多用,切忌滥用,否则创业项目必死无疑,因为没有一位大师敢拍着胸脯保证自己可以红一辈子,除非你像乔布斯,有一个强大的产品和品牌作为支撑,然后在它最鼎盛的时期,悄然死去,从而盖棺定论。

作者马金同为著名商业评论人,中国十大杰出策划师。上海赢领眼镜有限公司创始人/CEO,伊视可品牌创始人。个人微信交流号:tiller275692342

(责任编辑:硅谷网·书明寒)

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