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手机游戏市场泡沫背后的乱象与生存之困

发布时间:2021-01-22 07:58:59 阅读: 来源:提升机厂家

毋庸置疑,2013年是手游市场大爆发的一年,在众多网游巨头都还没来得及觉醒时,中国手游市场已经在小创业公司的各种打拼中创造了销售收入 112.4亿元。然而,如今中国手游行业正在走向十字路口,一边是资本市场的泡沫破灭,大量炒家开始离场,中小游戏公司开始贱卖,另一边却是部分坚持精品的开发团队依然“衣食无忧”,更有从业人士直言,泡沫破灭才会给手游行业带来生机,泡沫不破,国内手游业无法进一步发展壮大。

数据显示,2013年,国内手游用户总体数量,较之2012年增长超过248%,用户总数达到3.1亿人——在同时期国内移动互联网总人口基数也不过6.52亿人的情况下,这样的增长速度无疑是令人吃惊的。然而,由于逐利而来的资本大量涌入手游市场,导致市场泡沫的进一步形成壮大。

体现泡沫继续扩大的最新一个案例是:页游公司37玩日前宣布进入移动游戏和海外网页游戏市场,并花费1200万人民币更换新域名,这是又一家被A股上市公司并购的页游公司开始向手游转型。公开资料显示,2013年底,A股上市公司顺荣股份宣布以19.25亿元收购37玩60%股权。而如今,手游股热也依然在扩大。

截止3月7日手游股持续增长

泡沫背后的行业乱象

在华丽的数据背后,同样无法掩盖的是知名IP被滥用、产品同质化严重、高质量精品匮乏等等乱象。最近有关手游圈维权的事件不少,从东映联合DeNA、完美抓《圣斗士》到这两天的的《暴走武侠》侵权事件,都反应出国内外厂商开始重视国内市场。如果说在2013年初,中国手游市场在国际上的地位尚处于“孤岛”状态的话,那随着去年一整年中国手游市场发生的“井喷式”发展,这个产出价值112亿,增幅达246%的新兴市场显然已经引起了国外同行的关注,以至于维权这种事已经从国内圈子烧到了国外。人们都开始抢夺额热门IP,山寨最新的火热作品,真正专注于手游新玩法、优势的研发者越来越少。

针对这种乱象开发者应该强化本地IP开发意识。国外IP虽然看似“高大上”,但其文化差异因素以及普遍高昂的授权金都是阻碍其进入中国市场的因素;与之形成鲜明对比的是国内IP的“接地气”,虽然看似“土”,但国内绝大部分的IP价格都处于厂家可以接受的程度。因此国内IP资源或将因价格和数量的优势引来一波新的发展机遇,并借此促进国产文学、动漫产业与国内游戏产业之间的合作。

泡沫背后的巨头瓜分,中小手游公司求生难

虽然泡沫笼罩住市场,但对于手握着微信、手机QQ的腾讯,坐拥搜索引擎、视频门户等一系列优势产品的百度来说,移动互联入口的掌控权,将使得他们在未来的手游市场角逐中立于不败之地,并最终掌握手游市场大半壁江山的话语权。月初腾讯就放话收拢CP,暗流中360也不甘示弱的来阻挠。巨头之间的争端越发激烈,而对于聪明的企鹅来说他更喜欢坐收渔翁之利。

面对国内成千上万的火影、海贼游戏,腾讯并没有展开手脚进行维权。直到一款叫《梦想海贼王》的山寨游戏做到月流水接近4000万级别时,腾讯突然开始维权了。之后就是这款游戏迅速从appstore和各大安卓应用商店下架,峰回路转的是,仅仅一个星期不到,腾讯游戏官方宣布签约与《梦想海贼王》研发商有爱科技已达成合作。

而对于中小手游公司来说他们并没有腾讯这样的能力,如今随便做个手游都是“烧钱”级别的,譬如让插画师实景考察桂林山水然后植入到游戏当中,又譬如高价聘请张艺谋导演御用的美术指导来设计手游等等,都是千万量级在打造手游。这种情形下还想靠山寨来吸引游戏玩家估计不太可能了。

对于创业手游公司来说应该注重三点,一是在过往的业务积累中,积累了大量的自有用户;二是通过过去运营社区、平台产品的充分锤炼,运营人员要比绝大多数同行们都更懂得用户心理,更擅于把握用户所需;三是强调‘差异化’、‘精品化’,着眼于长期稳定发展的策略,不做短线,不捞‘快钱’。

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