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【消息】快时尚HM跨界温网小德比赛服杭州商场已卖断货

发布时间:2020-12-25 16:47:21 阅读: 来源:提升机厂家

“这哪是网球比赛,分明是H&M和Uniqlo在较劲嘛!”网球迷谭嵩近日在体育论坛里发言。网球比赛从不缺乏话题,在刚刚结束的温网比赛中,最大的亮点并不是明星球员的表现,而是他们身上破天荒地穿上了“快时尚”战袍。

这种关注很快就催生了消费热潮。目前,杭州的门店里,塞尔维亚选手德约科维奇的战袍已经卖断货,其中蓝色上衣只剩下两件,更多的成交记录,则发生在网络店铺中。

在比赛以外,人们想问的是,快时尚进军体育圈,到底是水到渠成的“对外扩张”,还是一场高调的商业秀?

温网成为快时尚新战场

别以为体育赛场只是运动品牌的名利场,在刚刚结束不久的温网比赛上,H&M、Uniqlo两家快时尚突然“横插一脚”,要来分一杯羹。

前几日,守着电视看温网比赛的球迷们突然发现,温网明星小德在比赛中全程穿着Uniqlo品牌的服饰,而他的对手伯蒂奇的白色上衣上出现的则是“H&M”的标志。

一场网球比赛,变成了两大快时尚品牌的对决。这一细节在年轻球迷群里一下子炸开了锅,不少觉得新鲜有趣,打听“哪儿可以买一件”,而关注网球比赛多年的“长发金属”则把小德的失误归咎到服装上:“不知道是不是Uniqlo的百搭风格影响了小德,今天明显注意力不够集中啊。”

据悉,此前温网运动员们所穿的比赛服多由阿迪达斯、耐克等运动大品牌提供,小德穿着较多的比赛服则是Sergio Tacchini。此次,小德身披快时尚战袍,业内人士认为:“按照以往代言的费用看,不会低于500万欧元。”

小德比赛服杭州已卖断货

比赛的升温和话题的热炒,也让Uniqlo和H&M的温网比赛服成为大众关注的焦点,这股热潮已经蔓延到杭城。昨日,记者联系了解百新元华的Uniqlo专柜和万象城的H&M专柜。

“现在有卖温网上小德身穿的polo衫,不过尺码和颜色都不全,都卖断货了。”Uniqlo专柜的工作人员告诉记者。据悉,该款比赛服有藏青和白色两款,但库存已不多,藏青只有剩两件165/92小号衣服,而白色款的小号已经断货,只剩下尺码180/108的大号衣服。

“门店断货不一定马上补得到,你可以去网店看看,货品会比较全。”工作人员建议。

目前,在天猫商城的Uniqlo官方网店内,已开辟了“小德比赛服”的专属通道,款式和尺码相对较为齐全,一件快干polo衫的售价为299元,商品已经累计售出了371件。

此外,在万象城H&M专柜,目前还未出现温网比赛服的身影。据了解,H&M在英国已经开始出售温网比赛服,根据常规流程,在一个月后,杭州的实体店铺或将出售该款服饰。

快时尚玩跨界,只是场商业秀?

快时尚一直被划归为时尚圈的品牌类别,此次跨界到体育圈,业内人士认为,是意料之外,也是情理之中。

“快时尚一直主打休闲、时尚,它的制衣技术是可以达到类似快干这样的效果,但仍不能匹及运动品牌所能达到的科技水平,如果说它的跨界会给运动品牌造成影响,那么也是在其休闲系列的市场上。”业内人士分析。

据悉,耐克、阿迪达斯等运动品牌巨头,主要布局在运动系列和休闲系类这两大分支,从杭州百货店目前的销售情况来看,休闲系列的销售份额占据40%,且有不断增加的趋势。

此外,今年以来,几大运动品牌在杭州各大商场仍未摆脱10%左右幅度的业绩下滑,而解百最近新开出阿迪达斯运动系列和三叶草休闲系列的集合店,也被指是运动品牌在逆境中对快时尚销售模式的一种效仿。

但是,仍有业内人士不看好快时尚瓜分运动市场,“快时尚最终的定位还是时尚圈,它如果想要做运动服饰,付出的成本和时间将非常巨大,我更倾向于理解成这是一种商业作秀,快时尚要利用大型体育赛事和明星球员,来为品牌的知名度做跨越式提升。”业内人士分析。

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